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文化內涵融入衛浴品牌 滿足消費者深層次需求

發布日期:2016-09-27   點擊次數 18864 次 分享到  微博 QQ空間 QQ微博 豆瓣

    在物質生活基本得到滿足的如今,人們對精神上面的深層次需求更加渴望,并漸漸把這種渴望融入到了家居生活中。因此,衛浴企業要想在這場市場競逐中能夠脫穎而出,就必須不斷提高產品的文化附加值,順應消費者的需求。

  衛浴品牌緊密聯結消費者的精神需求

  衛浴品牌就像是衛浴產品的精神實體,兩者息息相關又相互獨立,衛浴品牌應緊密聯結消費者的心理需求和精神訴求,這就要求衛浴企業努力塑造一個有著厚重文化內涵的文化元素和文化符號,為消費者創造文化環境,通過氛圍的渲染令消費者如入文化之境,指引消費者找尋內心需求。情感永遠都是最能打動人的東西,衛浴企業把握好情感要素,就能確切把握消費者,進而把握市場。

  增強文化內涵是提高產品競爭力的最佳渠道

  衛浴企業增強產品文化內涵不僅能提高衛浴品牌的溢價能力和市場競爭力,還能提升消費者對品牌的忠誠度。在品牌消費時代,消費者的消費觀念發生改變,為富有文化內涵的品牌支付更高價格成為可能。品牌文化在增加了品牌溢價能力的同時,也避免了價格戰,提升了整個行業的競爭水平。一個有效的衛浴品牌,能在一定程度上讓消費者感受到心靈的滋潤,而這滋潤來自于文化。因此,衛浴企業在打造品牌過程中必須要融入文化要素,以此為衛浴品牌的發展保駕護航。

  將文化內涵融入到企業日常運營中

  眾所周知,品牌文化對消費者所具有的滲透力非同一般,一個文化內涵豐富的品牌散發著強烈的品牌勢能和品牌滲透力。而品牌文化并不是只憑一句空喊的廣告詞亦或是一支空洞的廣告就能形成的,真正的品牌文化是完全融入到企業日常運營中的。

  衛浴品牌應是衛浴企業價值觀的體現,品牌文化更應是衛浴企業內在素養的外在表現。衛浴企業加強品牌文化,具體而言就是加強衛浴產品所蘊含的深刻的價值內涵和情感內涵,需要給消費者更多高層次的滿足以及精神的寄托,進而在消費者心里形成潛在的文化認同和情感眷戀。衛浴品牌文化是衛浴品牌在經營中逐步形成的文化積淀,是品牌與傳統文化以及企業形象的總和,代表著衛浴品牌的價值觀和世界觀。