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衛浴一站式購物漸火 實現大家居化尚需時日

發布日期:2016-12-08   點擊次數 12145 次 分享到  微博 QQ空間 QQ微博 豆瓣

    當下,隨著消費思維的轉變,消費者對家庭裝修的一體化追求越來越迫切。在這種趨勢引導下,不少衛浴企業也開始進軍大家居,把觸角延伸到家居領域的其他角落。然而要真正實現大家居化的這條路還很長,企業需要做足準備。

  一站式購物更符合年輕消費心理

  傳統裝修中,消費者要東跑一家店,西跑一家店,這家買馬桶,那家淋浴房,東拼西湊才能拼出一個家。這不僅要花費大把的時間和精力,還面臨著各產品之間顏色不協調、空間利用不盡如人意的煩惱。相反的,一體化家裝則能令以上問題迎刃而解。 因為衛浴產品屬于家居的日常生活用品,消費者就特別在意其產品質量,消費者在購買時通?;嶸髦稚?,貨比三家,與商家討價還價,征詢多方意見,從購買選擇到最終決斷要經歷一定時間。

  相比之下,年輕一代消費者的購買心理和行為,則會表現得更為感性與隨意性。他們更具購買欲,超前消費觀念強,與年長者奉行的理性、保守以及量入為出的消費理念形成鮮明差異。?80、90后更信賴自己的感官與直覺,這會無形中影響著他們的購買決斷。他們更關注商家可見的終端形象和檔次,可能對銷售員的諄諄誘導并不動心;

  衛浴一站式購物任重道遠

  許多步入職場的80、90后年青人,面臨激烈的社會競爭和工作壓力,也沒有太多時間花費在家裝上面,他們注重家裝的最終效果,但對于復雜的家裝過程并不希望全程參與。因此,“一站式”裝修、成品家居采購等省心省力的家裝消費方式,可能更受到年輕人的歡迎。

  衛浴產品的選購,是一件繁瑣的工作,畢竟不同于一般的時尚產品來得有趣。在衛浴產品消費方面,80、90后更喜歡借助網絡上的信息和溝通,進行品牌評價、價格衡量、產品對比、賣場選擇,購買決策前期的準備工作,事實上都是在網絡上完成。從網絡團購在年輕人群體中的大行其道,這也都體現出80、90后省心省力的消費追求。然而,大家居雖然是衛浴行業的一大趨勢,但是,實現真正的大家居還有很長一段路要走,在大家都是摸著石頭過河的情況下,各衛浴企業需要先選擇穩健的發展路子才行。


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