门兴对费雷堡: 過江龍衛浴

衛浴企業面臨轉型關頭 需擴大內需市場

發布日期:2016-11-22   點擊次數 10923 次 分享到  微博 QQ空間 QQ微博 豆瓣

我國衛浴行業依托房地產經濟發展,受上游影響較大,行業整體預防風險能力較差。而同質化嚴重的市場現狀,對衛浴行業而言無疑是雪上加霜。內外壓力不斷增大,衛浴企業轉型迫在眉睫。

衛浴企業開拓內需市場

中國作為全球最大的消費市場,預計每年有5000億元的家居建材消費能力,這個市場對于國內和國外的衛浴生產商來說,有很高的吸引力?!澳諳諧∽芴逕媳韌庀諧「星熬啊?。在業內人士看來,對于那些原來習慣于OEM代工模式的出口型衛浴企業來說,目前開拓內需市場已經不能僅僅停留于口頭好口號。

在出口受限之后,我國已有不少衛浴企業正在逐漸從外銷或代工中走出,為提高毛利和市場空間,紛紛轉戰內銷,從純代工生產發展到設計、生產獨自完成,甚至開始打造品牌、自建渠道。中國作為全球最大的消費市場,每年預計有5000億元的家居消費能力,這個市場對于國內和國外的衛浴生產商來說,有很高的吸引力。對于那些原來習慣于代工模式的出口型衛浴企業來說,目前開拓內需市場已經不能僅僅停留于口頭喊口號。

衛浴企業需加快轉型步伐

在國內市場,衛浴行業容量顯現飽和狀態,衛浴企業間競爭加劇。電商發展涌現一大批衛浴企業試水電子商務,經銷商利益受到傷害,加之招商難題一直未得到解決,衛浴企業傳統營銷模式受困。屋漏偏逢連夜雨,洋品牌大量進軍我國衛浴市場,本土衛浴企業雪上加霜。眾多衛浴企業搶食同一市場,大浪淘沙式的競爭方式必將導致一部分企業的“滅亡”。

同時,衛浴行業同質化嚴重,對于各企業間的模仿和抄襲,市場無法采取有效手段根除。山寨風盛行造成衛浴行業活力下降,多樣化趨勢減弱。衛浴市場陷入混亂,衛浴產品價值得不到體現,衛浴企業創新興趣降低,對新產品的研發力度削減,長期發展不利于衛浴行業的更新和穩定。

我國衛浴行業轉型迫在眉睫,當前衛浴市場正在發生翻天覆地的變化,衛浴企業應積極迎合市場需求,走可持續發展道路。在營銷模式和經銷思路上,衛浴企業應與時俱進,時時做出戰略調整,科學管理,理性發展。